Pop-up store é uma prática que ganhou espaço no mercado do varejo.
Funciona assim: os varejistas abrem uma loja que tem dia e hora para deixar de existir. É um endereço sazonal, que irá durar poucos dias ou meses, onde as marcas e lojistas engajam um grupo de clientes de determinada região promovendo ações, testando novos produtos ou queimando estoque parado.
Há ainda aqueles que focam nessas lojas como forma de levantar receita rapidamente, já que podem optar pelo aluguel ao invés da compra de equipamentos, o que diminui bastante os custos operacionais.
O hype provocado com a abertura de uma nova pop-up store pode acabar gerando um alto tráfego de clientes. Somado a isso, há ainda uma percepção de urgência pelo consumidor, que se ele não aproveitar logo a oportunidade de visitar a loja e conhecer suas ofertas, esperar pode ser tarde demais. Isso acaba criando uma receita favorável para o sucesso do lojista.
Outro diferencial é que essas lojas investem muito em Visual Merchandising e experiência para o cliente, o que acaba aumentando o engajamento desse consumidor e relação que ele te com a marca.
O interessante é que as pop-up store podem funcionar para diferentes perfis de negócio e público. Mesmo que grandes varejistas como Louis Vuitton, Ikea, Toyota, The Body Shop, Häagen-Dazs, Nike, Heineken, Adidas, Farm e Givenchy já tenham investido nessa estratégia, o modelo também já tem sido testado, com sucesso, por lojas menores e pouco conhecidas.
Principais características da pop-up store:
Tempo de existência da pop-up store
Geralmente funcionam pelo tempo de 1 dia a 3 meses. Algumas, no entanto, podem ficar abertas por um ano.
Localização da loja
Grandes cidades e capitais, shoppings e áreas de alto tráfego, incluindo a proximidade de áreas de eventos, shows e festivais.
Investimento
Menor que o de uma loja tradicional já que os equipamentos e local podem ser alugados por um curto período.
Você já investiu em uma loja nesse formato? Como foi sua experiência?